Барби родилась в 1959 году, и сейчас ей более 60 лет.
Всего лишь розовый плакат вызвал глобальный дискуссионный бум.
Всего менее 5% фильма, но тоже благодаря линиям и концепции сильного круга.
Более 100 торговых марок, охватывающих практически все аспекты одежды, продуктов питания, жилья и транспорта, «розовый маркетинг Барби» охватил все основные отрасли промышленности.
«Она» когда-то пользовалась большим спросом, но также вызывала споры и сомнения. Тенденция, продолжавшаяся более полувека, не только не смогла уничтожить Барби, но и превратилась из пластиковой куклы в «глобального кумира».
Итак, как Барби справлялась с противоречиями и кризисом за последние шестьдесят лет и как добиться «не старой» и «всегда популярной»? Стратегия и действия бренда могут иметь очень большое значение для текущего маркетинга бренда.
Поскольку правительства отказываются от прав женщин, Барби стала символом не только расширения прав и возможностей женщин, но и необходимости борьбы за возвращение власти, которая была отнята.
В Google резко возросло количество поисковых запросов, связанных с Барби, и даже при поиске слов со словом «Барби» панель поиска Google автоматически становится розовой.
01. От кукол до «идолов», история интеллектуальной собственности Барби
В 1959 году Рут и ее муж Элиот Хэндлер основали компанию Mattel Toys.
На выставке игрушек в Нью-Йорке они представили первую куклу Барби — взрослую женскую фигуру в купальнике без бретелек в черно-белую полоску и со светлым хвостом.
Эта кукла в позе взрослого перевернула тогдашний рынок игрушек.
До этого для мальчиков было много видов игрушек, почти включая все виды профессионального опыта, но девочкам на выбор были доступны только разнообразные детские куклы.
Будущее воображение девочек формируется в роли «опекуна».
Поэтому рождение Барби изначально наполнено смыслом женского пробуждения.
«Она» позволяет множеству девушек увидеть себя в будущем не только женой, матерью, но и в любой роли.
В течение следующих нескольких десятилетий Mattel выпустила более 250 кукол Барби с профессиональными изображениями, в том числе дизайнеров костюмов, космонавтов, пилотов, врачей, служащих, журналистов, поваров и даже Барби на президентских выборах.
«Они» ярко интерпретируют оригинальный слоган бренда «Барби»: образец для подражания для молодых девушек. В то же время они также обогащают культуру бренда уверенным и независимым имиджем, создавая феминистскую IP, полную авангардных идей. значение.
Однако демонстрация идеальных пропорций тела кукол Барби в некоторой степени также привела к женскому эстетическому уродству.
Многие люди впадают в беспокойство по поводу внешнего вида из-за «стандартов Барби», а многие девушки даже садятся на болезненную диету и делают косметические операции, чтобы преследовать тело дьявола.
Барби, изначально символизировавшая идеал девочек-подростков, постепенно стала пристальным женским образом. С дальнейшим пробуждением женского сознания Барби стала объектом сопротивления и критики.
Выпуск игрового фильма «Барби» также является ценностным изменением «культуры Барби» со стороны Mattel.
С точки зрения Барби, она проводит глубокий анализ себя в контексте новой эпохи и критически осмысливает существующую систему ценностей. Наконец, он фокусируется на теме того, «как «человеку» следует найти настоящего себя и принять себя».
Благодаря этому ролевая модель интеллектуальной собственности «Барби», больше не ограничивающаяся полом, начала распространяться среди более широких слоев населения. Судя по количеству общественного мнения и реакции, вызванной нынешним фильмом, эта стратегия явно успешна.
02. Как Барби стала популярным IP?
За всю историю развития ИС «Барби» нетрудно обнаружить, что:
Один из секретов ее долголетия заключается в том, что она всегда придерживается образа Барби и ценностей культуры Барби.
Опираясь на переноску для куклы, Барби фактически продает культуру Барби, которая символизирует «мечту, смелость и свободу».
Люди, играющие в куклы Барби, вырастут, но всегда найдется тот, кому нужна такая культура.
С точки зрения маркетинга бренда, «Барби» по-прежнему неотделима от постоянных исследований и попыток Mattel в создании интеллектуальной собственности и расширении маркетингового пути.
За 64 года развития Барби сформировала свой собственный уникальный эстетический стиль «Барбикор», а также разработала суперсимвол с уникальными точками памяти — пудру Барби.
Этот цвет взят из «Дома мечты Бэбри», построенного компанией Mattel для кукол Барби, замка мечты, в котором размещалось множество аксессуаров для кукол Барби.
Поскольку это сочетание цветов продолжает вновь появляться в мире Барби, «Барби» и «розовый» постепенно сформировали прочную корреляцию и стабилизировались как главный визуальный символ бренда.
В 2007 году компания Mattel подала заявку на эксклюзивную карту цветов Pantone — пудру Барби PANTONE219C для Барби. В результате «порошок Барби» начал убивать в кругах моды и маркетинга.
Например, работая с Airbnb над созданием реалистичной версии «Особняка мечты Барби», привлекая счастливых пользователей, чтобы остаться, наслаждаясь захватывающим опытом Барби, и «розовый значок», обеспечивающий превосходное пространство для оффлайн-маркетинга.
Например, с NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, сахаром, Glasshouse и другими красотами, ногтями, школьной одеждой, брендом ароматерапии совместно началось сотрудничество с сердцем девушки, чтобы использовать рычаги женского потребления.
Как сказал президент и главный операционный директор Mattel Ричард Диксон в интервью Forbes, Барби превратилась из куклы в франчайзинговый бренд с гораздо большей способностью расширять и продавать бренд, чем любой другой продукт.
Mattel, которая выдвинула Барби на передний план, наслаждается огромным эффектом бренда, который приносит интеллектуальная собственность «Барби».
Он рассматривает Барби как художницу, интернет-знаменитость и совместное творчество (Ричард Диксон), надеясь, что внешний мир увидит в себе «компанию поп-культуры».
Благодаря постоянному развитию культурной добавленной стоимости игрушек реализуется расширение собственного влияния, а также более сильное излучение и движущая роль интеллектуальной собственности «Барби».
Как гласит постер фильма «Барби»: «Барби – это все».
Барби может быть цветом, а может быть и стилем; он может символизировать подрывную деятельность и легенду, а также может символизировать отношение и веру во всемогущество; это может быть исследование образа жизни или проявление внутреннего «я».
IP Барби открыт всему миру независимо от пола.
Время публикации: 13 декабря 2023 г.
